产品包装，电视、杂志、网络上的化妆品宣传广告，我们要信谁?

铺开盖地的化妆品广告，已渗入到生活中的方面方面。电视，杂志，户外，商场，手机，网站，视频，甚至游戏中都是化妆品广告。而每一条广告都充满着诱惑，引诱着你掏腰包。问题是，这么多的广告信息，我们应该选择哪些作为购买产品的依据呢？（注:在本文，产品包装上文字信息也被列入广告范围)。

护肤品是要以改善和维持肌肤为目的的。如果没有大众关注的美白，祛斑，甚至减肥等消费者急需的肌肤改善方面的功能，化妆品也没有那么大的吸收力。但很遗憾的是，大多数化妆品上市只需经过安全评估即可，

而功效评估是没有的（当然，防晒等功效还要有评估的）。所以，这也在一定程度上给了化妆品营销人员可乘之机：尽量夸大宣称。虽说有法规规定一些不能说的词语，但这也无法禁止伟大创造力的人们来进行各类打擦边球的夸大宣称。而通过各种不同广告媒体进行着打擦边球的夸大宣称手法，真的可以也是个技术活了。甚至光靠这个，就足以在化妆品公司混饭吃了:-)

好吧，上面说了这么多，好像还没转入正题。我们接着讲对宣传广告及文字的建议：根据渠道选择看广告。

为什么要根据渠道看广告？当然是因为各个渠道对于化妆品公司来说的风险大小。风险来自哪里呢？在中国，主要来自当地的工伤局。国内工伤局会经常检查产品包装上和电视广告的。(感谢这个工伤局，让中国的消费者至少可以看到一些不至于太过于夸大宣称的广告)。一旦有违反法律法规的地方，立马会找化妆品公司的麻烦，后续的解释和罚款总是少不了的。因为产品包装上的文字一旦放到货架上就没法更改了，化妆品公司一般会很谨慎地在上面写东西，所以产品包装上的文字信息通常是最可靠的。（当然，最可靠的文字并不代表没有文字游戏在上面）。有没有发现，化妆品包装上的信息很多都写得很少？就是这个原因。

其次是电视广告，可信度要稍微高一点，当然，不同城市也有所不同。像上海这边，对电视广告要求最严格，所以有的化妆品公司的策略就是针对上海的电视台放不同的较为安全的广告，而其它地区放另外版本的广告，以免魔都的工伤局找上门来。当然，电视广告上的文字，动画也有猫腻所在，是需要小聪明去玩这些东西的。

第三可以认为可信度较高一点的是知名杂志上的广告。常看到的那种单页化妆品广告，在出版之前出版社会要求品牌出具一些证明材料的，当然，小的，不知名的就不管那么多了。因为这些算是第三方媒体，化妆品公司在上面会做更多夸大性宣称的广告。而些内容在包装上，电视广告上都不适合，杂志广告却提供了一个良好的平台。有人说，一个稍微有点档次的化妆品品牌可以没有电视广告，但不可以没有杂志上的单页广告。重要性可见一般。

不可信的当然是数字媒体的广告了。网络上的东西没有管，想管也管不着。只要不出原则错误，很多品牌商都在使命地吹。特别是淘宝上的一些化妆品卖家，真的可以说是营销吹牛的天才! 当然，不排除国家今后将加大网络广告的审核力度。品牌商的网络快乐时光应该不会太久。

所以，综合下来，看化妆品的宣传，最可靠的还是看产品包装，其次是电视广告和软广（这个要眼大眼睛看），最不可信的是网络上的东西了。道理大家应该好明白，有些人也知道这些，但如何看出各种猫腻，却是个技术活了。

有人说我不看包装，就看产品名和成分表。这样可行吗？产品名提供信息有限，通过化妆品成分表很多东西也看不出来。而产品的宣传信息是向目标消费群体所展示的重要信息，所以你要选购产品，在没有实足经验的时候，还是要看这些广告信息的。

还有人说，我就看到一些品牌产品的包装上有很多明显的误导宣称，为什么还会在货架上呢？我也要去信？ 我想如果你已步入社会了，就不必要问这个问题了。而你如果还是学生，就暂时不去想这个问题吧。对于这些明显的误导，你就一看而笑之好了。