大集团有钱了怎么剁手？有的你绝对想不到

前些天看到新闻，Becca今年9月要关停了。

Becca在国内没有专柜，但是在彩妆圈小有名气，我在它家海淘了人生中第一个高光，液体质地适合干皮，色调适合黄皮。Becca为我打开了一扇波光粼粼的大门，也让我这个彩妆小白认识到，高光不只是闪光灯下的一大块白森森，也可以用于日常。

现在淘宝都在纷纷打折，大家有兴趣可以做做功课自己去买。

感慨归感慨，我还是看到了别的重点，becca本次关停，部分原因是疫情直接影响，也有部分是母公司雅诗兰黛的策略调整。竟然快倒闭了才知道它被雅诗兰黛收购了……

之前我们发了一篇旅游买手信避免被坑的文章，里面提了一句cerave，有不少读者不知道cerave被收购了，还有读者吐槽某些品牌被收购之后不好用了……

我知道的第一个护肤品收购案，是2003年小护士被欧莱雅收购（暴露年龄），从最终结果来看，这是个令人嗟叹的收购，当年要为之腾路的卡尼尔，也早已退出中国市场近七年。

近年来，随着社交媒体的巨大变革，消费者需求变化，护肤彩妆品牌越来越需要专业的运营和大量资金，越来越有大集团化的倾向，并购十分活跃，“看似各自为政，实则同一个妈”的事情屡见不鲜~

今天我们就来简单盘点一下那些近年来被收购的品牌，挂一漏万在所难免，大家权当涨涨姿势~

1\Cerave（适乐肤）

2017年，欧莱雅集团收购Cerave。Cerave一直主打与皮肤科专业医师携手开发的极简配方和明了的极简包装，在drugstore等美国网站上因良好口碑成为热销产品。最早的成分党们，很多都入过它们家的PM乳和C乳吧，通过这个品牌，皮肤屏障的概念也深入人心。我的第一笔海淘订单里也有它家的身体乳和洁面，后来又回购了好几瓶。

2\Drunk elephant（醉象）

clean beauty概念这两年很火，好像没有这样的品牌都不好意思跟人打招呼，与其花费几年甚至十几年培育一个品牌，不如买个现成的跟上潮流。

资生堂就是这么想的。

2019年，资生堂集团收购醉象。醉象因为颜色缤纷的年轻化包装和“生物兼容”的安全成分理念，近年来销售快速增长。虽然包装年轻，价格可真的真的不太年轻……希望能够借着大品牌的研发，改善下肤感吧。相比于其他大刀阔斧突进的集团，资生堂集团算是比较保守的了，所以这个8.45亿美元的网红品牌收购一宣布，也算业界小震。关于资生堂，我们写过一篇介绍。（这些资生堂产品，是真的好用）

3\The Ordinary

要论成分表简洁，原料桶的祖师爷来也。原始得好像实验室滴瓶贴标签的省钱包装，坚定不移地走猛药路线，外加低廉到令人发指的价格，你不火谁火。嗅觉敏锐的雅诗兰黛集团于2017年向该品牌注资，后来闹出了创始人逝世等等乱七八糟的事情，一度盖过了产品本身……最近雅诗兰黛又宣布继续注资，看来这几年尝到了甜头，想要全部拥有TO。至于肤感这种“小事情”么，我用过之后立刻决定向芯丝翠道歉，我不该说它家精华是胶水的…

这几个品牌被收购之后，后台读者们屡屡吐槽，高价的还是那么高价，平价的价格上升，就算还是原价，体积也减小了不少，趁打折买买吧。

4\其他品牌收购

2019年雅诗兰黛将Dr.jart+纳入旗下，完成了对亚洲美容护肤品牌的首次收购。Dr.jart+虽然是韩国出身，但是风格上更贴近欧美地区，与其他韩国典型品牌还是有很大不同。

2019年，联合利华收购日本本土品牌TUNEMAKERS、Rafra，并收购Tatcha充实高端护肤线。同年，宝洁收购已经火了很多年的“小la mer” FAB。

2018年，宝洁收购Snowberry，这个新西兰天然护肤品牌在敏感肌修复方面有独特专长，如今已经在国内打出了一片天地。

再往前看，2015年，联合利华收购了Murad和Dermalogica，这两个品牌也是成分党的心头好。

看到这大家可能也找到了一些规律，有些“小众品牌”火了之后，靠着稳定增长的销售额在身价最好的时候得到了大品牌的青睐。还有些品牌呢，本来在小圈子里独自美丽，被收购之后有了更强大的宣发力量，得以出圈，变成“广为人知”的“小众”品牌。

LVMH集团最近两年比较安静的原因是，它一直在忙乎一件大事——收购Tiffany，今年一月终于落地了，将近160亿美元呢。

除了护肤彩妆之外，欧莱雅于2018年收购了美妆数字技术公司 ModiFace，标志着“成为全球首家美妆科技公司”的愿景更进一步，现在阿玛尼的微信小程序就可以在线试色，简直是我等不愿靠柜试妆的社恐福音。

联合利华2019年收购了有“洗衣界爱马仕”之称的The laundress，我有一瓶雪松味道羊毛香氛喷雾，这可能是我离爱马仕最近的一次了。

2020年，受疫情影响，各巨头收购的脚步稍有放缓，中国市场则因为迅速复苏，成为它们极其关注的成长点和利润主要来源。

今年3月2日，天猫彩妆销售冠军完美日记母公司收购了Eve Lom，看来也是一个有“欧莱雅化”野心的集团。

看了这么多年的外资巨头战略收购，突然看到跨国美妆并购市场发出了中国声音，竟然有点微妙的欣慰之感。瑞可发了微博，据他说这条大家也反响比较强烈。

2021年，可持续发展依然是这个世界的主题，经过了一年的疫情，我们更加珍惜健康，珍惜身边人，也意识到稳定的生活并不是随时唾手可得。

希望今年有更多好的品牌被发现，更多好的故事被聆听。