我们国内的这个化妆品技术，地表最强

都说国内化妆品行业的技术在进步，但说实话，有些因素其实是在阻碍化妆品技术的发展。而有的技术看上去很燃，但其实是在尬吹，这里我也不多吐槽了，因为不是本文的重点。

本文我想说的是，国内化妆品行业的技术确实是在进步（等改天我写写国化妆品技术当年有多落后），无论是配方，法规，工艺，应用研究，基础研究等等。

但在化妆品的整个研发技术流程上来看，有一个是地表最强的，那就是做宣称支持。

对于初入这个领域的读者来说，“宣称”可能是个相对陌生的词汇，它是英文“claim”的翻译。而“宣称支持”则对应于“claim support”。简而言之，宣称支持的目的是如何科学地展示产品的特点和优势，从配方、皮肤效果、成分到工艺等方面，以此吸引消费者的购买欲望。但在展示这些宣称时，也必须遵循法律规定，确保有充足的证据支持。因此，如何获取这些证据、如何设计实验，在现代化妆品研发中都是至关重要的环节。

大型企业通常会有专门的研发团队来进行这方面的研究和实验设计。现在，国内的许多企业也开始重视这一领域，并招了许多专家进行研究，这些人员在有的公司也被称为“科学传播”专家。在过去，主要是大型国际公司才会有专门负责宣称支持的人员，但实在太重要了，现在国内的中大型公司也逐渐看到了这一领域的重要性，并相应地投入了资源。

这些人的要求极高，他们不仅要精通化妆品的配方，还需了解相关的法律和法规，对消费者心理有所了解，能够与市场部门有效沟通，还要掌握项目管理，并且在公司内部争取到足够的研发资源。这样的人才是非常稀缺的，但他们的工作价值也是巨大的。因为一个成功的宣称可能会让一个普通的产品卖爆。

我之前先过一篇文章，讲过大牌如何讲一些“高级”宣称的：冒死揭秘大牌们的忽悠手法，工商局都拿他们没办法！

不过，随着国际大公司中做宣称支持的这套体系流入到国内公司，而且也因为中文的博大精深，外加上中国人实在是精通举一反三，外加国内不健全的法制等。使得做宣称与支持的技术，国内已是地表最强了。

可能有的人不太相信，其实可以随便看看天猫上化妆品产品描述详情页。对比一下就知道了。这里就不放了，就先放一点比较有“创意”的。（注：以下可能涉及到的品牌，只是一个示例，并不代表他们说的不对。实际上没有宣称支持的那叫做吹牛，就不放着举例了）

比如：展现中文博大精深的，顺带押韵：

还有下面使用前后的对比图,但使用的是医生的打分，所以数据显得很大。且其中人为画上几条蓝线，以帮助大家看得更清楚，也算是神来之笔（不画可能就看不出了，但画了就盖住了到底有没有皱纹啊）：

再说到数字宣称，这是全球做宣称的技术人员常用的手段，比如下面这种基本上是基础的数字宣称了，有实验数据支撑的话，确实也能这样讲，主打一个快速。3周淡纹我觉得不错了，但可能很多人还是觉得不够快吧。

而升级版的数字宣称，仅仅只有大的数值已经远远不够了，还要突出一个时间，于是细胞实验中做了多久都当作数字宣称了，如下：

废话，做细胞实验当然快了。再多做一段时间的话，细胞都被养死了。

当然，还有一些更高级的宣称，可不仅仅是打个注释那么简单（虽然我一直强调从注释可以看出很多东西）。比如用一些排版上面的技巧，以达到误导消费者的目的。这里过于强大，不方便展示，你们自己注意就好。我只能说，这应该不是研发人员本意要干的事情吧。

为什么说国内做宣称开发的技术很强呢？

一直都听说国内的电商多么很多强，比如淘宝拼多多什么的，暴打亚马逊，外加低价的Buff，横扫全球其它电商同行。其实我们随便打开网站就能感受一下。

我们看到的是有亚马逊已退出中国了。但亚马逊只是退出中国，在全球，它仍然是很强的。我们看下亚马逊美国的产品页面（美国最大的电商网站），以olay护肤品为例，是这样的画风:

产品详情页上就一写用文字写的产品描述，使用方法，用户评价，以及一些和本品牌其它产品比的说明。

这可能是淘宝刚出世的2003年的页面设计和宣称吧。（本文写于2023年8月）

我们再找个日本雅虎的购物网站看看：

这种简陋页面，在国内怕是没有人敢买。

消费者都会疑惑：这是不是假货啊？

好了，今天就做一个小分享，作为地表最强的宣称支持开发技术和电商页面设计。我们有理由可以用这些技术，让产品走向全球。你说呢？