国货与洋货的战报--国货前三甲的诞生

随着国货化妆品实力的不断增强，无论是在研发实力，市场销售以及供应链方面相对于前五年来说都有有很大的进步。一向不把国内外妆品看在眼里的跨国化妆品公司，也不得不开始考虑如何狙击国货的不断壮大。下面以AC尼尔森市场份额的数据为例来看一看国货与洋货间的战役的结果如何。

以Face+Eye(脸部与眼部护理，不包括洁面类)为例，统计结果为全国范围内的modern trade(现代通路，也就是超市等渠道，是目前化妆品销售的主要渠道)的销售额的品牌占有率。可以看出近三年国货化妆品品牌有了很大的发展，排在前三位的国产化妆品品牌前三名分别为 相宜本草，丹姿，和里美。从三年前的市场占有率相比较，可以看出那时这三家国货的市场占有率是比较低的，但仅仅过了三年，市场份额就增长了数倍之多。

而这个阶段的跨国化妆品公司的表现呢？主要品牌如玉兰油，妮维雅，旁氏，路得清,卡尼尔市场都在跌，仅巴黎欧莱雅及强生在维持，而市场丢得最厉害的莫过于玉兰油了，三年内由原来的近三成丢到了目前的二成，丢去近10%的市场份额！（但瘦死的骆驼比马大，目前市场份额还是第1，因为没有其它哪一家的市场份额能超过10%）.

可以明显看出国货在现代通路的市场占有率有了显著的提高。而前三甲的相宜本草，丹姿，和里美更是表现抢眼。比如相宜本草，在2006年的时候，基本上没有哪个超市愿意和她做生意提供货架，而几年后已完全不是这个态度了。可以预期的是，这些国产品牌还有持续发展的潜力。

虽说在现代通路这条战线上，国货正取得不小的进步，而且在个人护理品店这一块也占据强有力的地位，但在百货专柜这条战线上，国货还有很长的路要走。

PS:以上事实仅基于市场分析数据，不代表产品性能评价。欢迎读者对以上三个品牌的产品发表使用心得。