“大牌同厂，一线配方”，信了你的邪

近年来，各路中小品牌纷纷崛起，市场异彩纷呈，一片欣欣向荣。有一些品牌直接号称“大牌同厂，一线配方”，仿佛CEO就守在生产CPB, La Prairie的锅旁把料体捞出来放到自家包装瓶里似的。人家大牌几千多的产品，它家只需要三四百就能买到。你说心动不心动？

 “大牌同厂、一线配方” 这种宣称含金量到底有多高？买这些产品到底是不是占了大便宜呢？  今天来讲讲事实与八卦。之前我们有一篇关于工艺的文章，建议了解一下前情提要：广东小厂vs国际大牌，有啥不一样？——护肤品工艺杂谈(中)。 

那篇文章发出后，就有聪明的读者在后台问：那如果是大牌都认可的工厂，工艺问题不就能解决了吗？生产出来的东西是不是就能够媲美大牌了？  

确实。大牌愿意在某家工厂生产，也代表了大牌对生产线，对工厂的认可。因为要生产一个产品，要涉及到配方与原料、生产设备、具体生产工艺流程&步骤、质量控制、人员素质等等多方面的因素，还有各种生产环境，安全，以及工厂的其它硬件软件。每一步都审核得非常严格，所以，“大牌同厂”这个词是有实际意义的。 

然而“大牌同厂，一线配方”这样的宣称，不同的人，理解完全不一样。  为了便于说明，我们把“是否同工厂”，“是否同配方”这两个要素组合在一张矩阵里。

• 纵坐标：表示是否在同一个工厂生产。从下至上分别标为：否(0)，是(1)
• 横坐标：表示是否为真实的大牌的配方，从左至右分别标为：否(0)，是(1) 

 于是，就有了下面的4个象限。

我们逐一分析： 

 第1象限：大牌同厂，同样配方  

大牌确实在这家工厂下过订单，而且给其它品牌生产，用的是一模一样的配方。 有人会问，为什么大牌还要找位于国内的代工厂呢？

主要有两个原因，一是大牌生产产能有限，或是不愿意投资设备生产（不代表没有能力）。另一种原因，就是大牌确实没有能力生产某种产品。

第一种情况，更多是大牌自身产能问题，或者国外进口太麻烦而国内没有自己的工厂等各种原因，或是部分生产线的特殊要求而不愿意在国内投资（比如气雾剂型产品的工厂，投入相当大），会找国内的工厂代加工（也称OEM）。大牌把自己的配方，工艺，标准等全部交给代加工厂，附赠人员培训。代加工厂严格按照生产工艺、和产品标准来生产，产品也符合大牌质量要求。

 另一种则是大牌不擅长生产某类产品，只能交给代工厂去做。比如欧洲地区的工厂，你让他们去生产气垫BB，生产面膜，他们是干不好的，找韩国、中国的工厂保证又快又好又省钱。还有一些个别产品，大牌也开发不出来，而国内企业却能开发出来。这种事情也不是没有，比如生产彩妆的创元，就曾经为欧莱雅生产过创元自家配方的某产彩妆用品，因为欧莱雅自己也开发不出那种性能的产品，只能找他们合作生产。

 所以，对于“大牌同厂、一线配方”，如果是第一种情况，那还好说，毕竟他们真的用到了大牌的一线配方。

如果是第二种情况，大牌的产品都是找代工厂自己生产的产品（比如面膜等)，核心科技也只是代工厂的，和大牌自己配方的关系，比很多人想象中的要小很多。 

第一种情况下用了大牌原来的配方，原来几千的产品，你几百块就可以通过另外一个品牌买到质感一样的东西，这确实很有吸引力。有个微商品牌，就是打着和日系大牌一样的配方的旗号来销售自家工厂的内容物（料体），因为这家代工厂也确实为很多大牌生产过，此微商品牌将大几百上千块的东西变成小几百块销售，据说生意很兴旺。 

不过要注意的是，完全一样的配方的其实很难碰到，代工厂会对配方做一点点小的修改，或者香型不一样，或是微调一些原料，从而减少法律上的影响。但总体来说，没有什么显著区别，我们也归入同样配方的这个象限中。

   第2象限：大牌同厂，不同配方  

就跟卖水果的没有人说自己的不甜一样，“一线配方”没有标准定义，都敢说自己的工厂生产出来的是一线配方，你也没什么办法反驳，如果大牌也在那边生产过，更能给他们撑腰了。所以你很多情况下看到的是“大牌的生产线”，但配方并不是大牌用的。 这么一看，人家说的“大牌同厂，一线配方”，也谈不上骗你，毕竟大牌同厂货真价实，配方是代加工厂自家的一线配方。 这种骚操作，有个专业的叫法，叫mislead，也就是误导。 

第3象限：不同厂，不同配方  

没有讨论的必要。略。

  第4象限：不同厂，同样配方  

这也并不是没可能。

2005年~2012年，是国际公司在国内设立研发中心大规模招兵买马的黄金年代。随着这些研发人员的离职转岗或转行等等，大牌的技术与配方也自然而然地流入到国内化妆品公司手里。

虽然受原料限制，工艺设备影响等原因，不是所有的配方都能本地化生产，但也有少部分能够还原。而且这些配方由于国内环境下某些限制条件的解除，结合实际的市场趋势，反而有机会比原来的产品做得有特色。  

去年有家国外投资的代工厂，一直为国内外大品牌代加工，为了防止配方泄密，将所有原料代码化模块化，以至于研发，生产，采购都只知道自己环节的部分信息，甚至连技术人员都不知道自己每天在实验室烧料用的是什么。

外国投资者以为这样就能高枕无忧了，毕竟“墙”已经建立了么……但后来发生的事情让他们瞠目结舌：这家工厂几个部门的高层集体出走，虽然每人知道的只是一部分，但一群诸葛亮凑在一起，最终还是还原出了配方技术。同时卷走的还有销售和客户，他们找了国内小工厂，持续为这些客户供应更低价格的货。这种恶性事件，也是有点丢人的啊。

 无论是技术自然转移至国内企业，还是上面例子中极端的泄露情况，都是为了说明，不同工厂，也有可能得到同样或者说近似的配方。至于到底这个配方在小工厂生产得如何，像我们之前的工艺文章提到的，具体问题需要具体判断了。

对”大牌同厂，一线配方“的总结

“大牌同厂，一线配方” 简单8个字，拆开来可以有多重含义。

1. 大牌同厂  一线（大牌提供的同样）配方
2. 大牌同厂  一线（大牌在用的我厂）的配方
3. 大牌同厂  一线（水平的）配方——大牌确实在我厂生产过，但和这个给你用的配方无关）

最多的是第（3）种情况，大牌在某个工厂里加工过少量产品，这家工厂就可以一直宣称所有产品都是“大牌同厂，一线配方”了。

擅做开水白菜的国宴大厨，为你做了一盘醋溜白菜，大厨还是那位大厨，菜也还是大厨擅长的十字花科白菜，没毛病。

你又理解到了哪一层意思呢？

所以，别一看到这句话，就以为真是亘古未有的大宝贝了。

语文学不好，在哪都容易被忽悠。

最后，这里还有一篇之前讲宣称的文章，来复习下中学语文，看看你是如何被误导的吧。