由雅诗兰黛石榴产品广告所想..

近日，在地铁上看到雅诗兰黛石榴系列广告。思路一下子回到了化妆品行业上来……
由于美国的次贷危机的影响，消费者无力像往常一样购买昂贵的奢侈化妆品。雅诗兰黛早已下调2009年的财年预期利润，并于二月份在全球范围内裁员2000人。但随着经济的好转，以及雅诗兰黛自身的努力，其财务表现得、并不是很差。特别是在中国这种受次贷危机相对较弱的中国地区。现在雅诗兰黛正全力推其主打的石榴系列化妆品，这个产品也一直是雅诗兰黛的名星产品，最近做的广告活动正是石榴系列化妆品在国内市场不断成熟的表现。

石榴的魔力据说出现在希腊神话中。自2008年以来，许多化妆品品牌都推出了含石榴成分的产品。石榴的抗氧化功能在食品和饮料当中已得到了充分证明，其主要抗氧化成份为红石榴多酚和花青素，还含有亚麻油酸。另外还有维他命C、B6、E和叶酸等美容常用成分。红石榴中含有的钙、镁、锌等矿物质萃取精华，还能迅速补充肌肤所失水份，令肤质更为明亮柔润。

随着石榴的健康功效被越来越多的人所意识到，在美容产品中添加石榴成分的趋势也持续增长。国际市场上含石榴成分的化妆品越来越多，查了下我们的咨询公司给的数据，一些新出现含石榴的化妆品品牌包括Burt’s Bees, Murad, Molton Brown等。前几个月我去参加上海CBE的时候，也发现了很多国内的小品牌也开始推出石榴系列的化妆品，像雅诗兰黛的产品一样，一片大红。几个月过去了，现在在超市里也能看到以石榴作为宣称的化妆品了，相宜本草我是看到有石榴系列的产品了。我敢预计的是，再过个半年，石榴宣称的国内化妆品牌将会随处可见。

这是难怪，作为快速消费品之一的化妆品，消费者总是喜新爱旧的，只有不断的推出新的产品，新的宣称才能适应这个不断变化的消费者需求。就像前几年所宣称的绿茶，在饮料，牙膏，化妆品里面宣称了个遍，等到举国上下都是绿茶化妆品后，这股“绿茶热”才消退。而今，这股“石榴热”也加大了火侯。

出现这种情况的原因，主要还是国内大多数化妆品公司没有研发竞争力，没有其核心技术。只能依照国际品牌，等国际品牌出现了什么新产品，新的宣称，或者是新的包装。国内化妆品公司马上跟进出依照产品以分得一杯羹。以这次“石榴热”为例，国内化妆品公司同样是用的火红的包装，宣称的是石榴精华等。至于产品里面加了多少石榴提取液就不得而知了，反正在一吨的产品里面加个0.1kg甚至更少的量也能支持其产品宣称。而功效有多大因此就难说了，而事实上，这还算好的情况，更欺骗消费者的做法是没有加石榴也宣称石榴。这种情况在以前，包括现在是很正常的事情。但到明年10月份后，新的化妆品标识管理规定执行后，所有成分都将在化妆品包装上标明，希望能在一定程度避免这种事情发生的。

石榴系列化妆品的表现，我们拭目以待！