现在化妆品行业这些现象，很不妙啊

之前真魅博客的文章中讲过的一些化妆品行业将出现的现象，目前正在发生，有的甚至越来越严重。再这么弄下去，非常不妙。我忍不住再吐槽下。

01：搞IT互联网的打败传统美妆人

之前提到的风头无限的抖音白牌背后的厦门公司，被国内最大的2大化妆品集团的老总登门拜访。一时唏嘘不已。(你买的不是护肤品，是在为白牌80%的投流费（韭菜账单）买单）

不断学习是好事。但这背后，其实是方法论的对战。是新旧两种模式的对抗：以对卖货素材，通过科学的实验方法，借助AI的力量，对抗平台算法，快速找出卖货的最优解，同时通过极限压底成本，将所有的成本点数都投在投流上，借助互联网快速达到销量的这种新模式。

另一种是传统美妆人的模式：研发人员选了好多成分，养死了N多细胞，打出数百个板，做了好多轮消费者测试，绞尽脑汁写brief文案，费心费力搞机制。

不幸的是，传统美业人打不过做素材实验的IT互联网人。不过，IT人对平台算法的对抗，最终也是干不过平台的。

02：裁员先裁市场部

在消费品行业中，市场部，品牌部本来是很重要的部门，但随着不少公司精简成本，人员优化，所以这些“只花钱不进钱还虚，且不爱听老板话”的部门，第一个被动刀子了。要么就是背起了销售业绩。

甚至产品开发部门都能精简到极限：一个年销售额过10亿的网经品牌，主要通过网红带货，其产品开发部门，就一个人全部搞定。只要定好开什么品，什么主成分，什么功效，其它什么活，都可由代工厂或第三方服务机构搞定。要什么市场部，要什么推广部，一个人搞定，自家网红就是渠道，就是这么牛的。

这么开了个头，这么搞下去，产品经理还有活路？

03：化妆品零售额十年来首次增为负

统计局显示的今年6月份化妆品类零售总额同比下降14.6%。这是十年来首次在6月份出现下滑。而且6月份还是今年以来单月的最大降幅。

一般来说6.18是有活动的，但这几年为了抢生意，各家的活动都在5月份开始了。做完活动，6月份也没人买了吧。

只是这次是真的下降了。口罩期间，都没这种现象。说好的化妆品行业稳定增长呢，希望全年能有增长，这个期待不过分吧。

全村人的饭碗里吃得好不好，就靠增长多少了。

04：配方成本越来越低

虽说国内的化妆品配方技术是提高了，产品也可以做比以前好了。但是客户不要用不起啊。成本太高了，比如这种回复：“你们能不能用一半的成本，做得比之前的那个板，xx效果再好个2倍，肤感也再好一点？？“

这种要求，配方师们早想骂回去了。

现在是原料降本替换运动，轰轰烈烈的进行当中。有的上上新换个便宜的配方，有的改改备案也能符合要求，更有甚至，管它呢，先换了再说。

要么就是用便宜的原料。好了，20年前的古董配方，又可以拿出来用啦。省心省力，除了要换防腐剂。你说配方师是开心呢还是开心呢？

所以，有些渠道，消费者是真的难买到什么好东西。
好了，你还有什么要吐槽的呢？