姗姗来迟--玉兰油肌底液上市

Olay玉兰油的肌底液终于上市了！相对于竞争对手欧莱雅集团火热的肌底液来说，上市的速度慢了4，5年了！而在这几年里，欧莱雅凭借着巴黎欧莱和兰蔻两个肌底液产品在中国挣翻了。相必宝洁也早就想下手抢点羹了，谁知道一等就是这么多年，早已失去了先机了。

不过我们还是先来看产品吧。

这次玉兰油肌底液系列，称之为OLAY奇迹赋能肌底液家族，有3个产品。包括新生塑颜奇迹赋能肌底液（年轻小红瓶），水感透白奇迹赋能肌底液，以及水漾动力迹赋能肌底液（年轻小蓝瓶）。相对于Loreal集团的肌底液产品，玉兰油的肌底液一下子细分出来了，这也是竞争的手法之一。不过，好不容易被Loreal集团教育的肌底液是用于打底，促进后续产品中的成分更好吸收的这种概念，现在玉兰油要进一步升级了：除了打底外，还有可选择的功效（美白，保湿，抗老）。但这对消费者来说到底是更容易选择还是更难选择呢？因为消费者需要考虑一个问题，即然肌底液都有这么好了，还要用后续配套的精华和霜吗？

我们来看看主要功效成分吧，以年轻小红瓶为例，主要的功效成分有：

• 烟酰胺：主要的功效成分还是烟酰胺，关于烟酰胺详细描述，请看这篇文章，万能护肤成分-烟酰胺。关于能量的宣称支持，也主要还是来自烟酰胺。
• 五胜肽：抗皱。具体关于胜肽的介绍看这里,抗衰老胜肽集合。
• 肌醇：肌醇属于水溶性维生素类，是哺乳类的必需营养源，与细胞能量有着千丝万缕的联系。常用于药物中，并大量地应用于口服营养品中。用在护肤品中，据称具有促进新陈代谢的作用。

再看产品宣称，玉兰油还是一直在用其喜欢使用的数字宣传，在此就不一一细说了。看官网等媒体的宣传，我们看出，玉兰油肌底液还是有让产品效果更好的作用的宣传，而且结合了环境污染，让肌肤充满能量的角度来说的。怪不得要首先在中国上市，环境污染严重？看了代言人的说法，原来这瓶小红瓶与大红瓶一起用，一擦就会让肌肤感觉充了电一样，笑。

再看网络上的宣传文章，”1滴开始见证肌肤更细嫩.更透亮.更匀澈，4周挑战逆转10年肌龄。”个人觉得这句对消费者还是有吸引力的。不过仔细一想就会觉得有不对劲了，因为宣称很多情况下玩的是文字游戏。此宣传中“4周挑战逆转10年肌龄”看似牛B轰轰，实际上并没有承诺会逆转10年肌龄，只是说“挑战”，但如果挑战输了怎么办？（而且输是必然的）

玉兰油肌底液上市的总结：

总之，真魅博客认为玉兰油肌底液的上市具有重大的意义，是玉兰油在中国挣夺护肤品市场的重要武器。值得一提的是，这次玉兰油肌底液产品首先在中国上市的，这也显示了宝洁对中国市场的重视程度，不过，上市实在是有点迟了。玉兰油肌底液的姗姗来迟，也是臃肿的宝洁帝国决策效率低下的反映。在产品更新速度越来越快的中国化妆品行业，这么慢的速度是要吃大亏的，不管你是大公司还是小公司。