Olay ProX，你真的有效果吗？

2009年9月分，宝洁净玉兰油品牌下的OLAY Professional ProX专业方程式系列引入中国。其官方网站上用了其它化妆品公司还较较少使用的介绍方法：
 *用大量临床数据来证明其功效，并用大量的图表来描说明
 *将宝洁研发团队的研发此款产品的研发人员放在网站上，借以说明研发的投入及力度
 *将研发人员的签名及社频加在网站上，借以说明此款产品的可信度。

临床数据展示在网络上不稀奇，但这么详细和全面的临床数据展示却不多见。其实临床数据是大的化妆品公司必做的一项研发项目，主要是针对功效性方面，如美白，抗皱，防脱等等，去测试产品的实际使用效果。但仔细看他们的临床数据和图表，会发现图表没有纵坐标的单位！稍有理科思维的人都会想到如果没有单位，或者说单位随意指定，柱状图上的差别会有多大：假使效果相对于基准来说，只提高了0.1%，而实际上要达到10%以上效果才能看得出来，但由于纵坐标单位是自己随意设定，将从坐标幅度最大值设为0.2%,单位设为0.01%,这样从图表上就可以显示出提高50%的虚假信息。因此，数据到底可不可信，效果到底有多少，这是一个值得怀疑的问题。
国家卫生部明令从2009年10月1日起，禁止将没有任何数据支持的情况下宣称多少天多少天见效之类的话。但这则宣称是“长期（28天）效果：肌肤细纹皱纹显著减淡”，我相信宝洁也肯定能拿出数据来支持这个宣称， 但是，28天前后的数据对比会不会一样纵坐标有猫腻，我们不得而知。其它还有夸大功效的话如“肌肤回复年轻功能和外观”。因此，宝洁这种将产品效果夸大，而欺骗消费者的做法，只会让你的消费者越来越失望！

分析一下目前市场的环境，据AC尼尔森的销售调查数据表明，OLAY的市场份额在一步一步的下滑。来自中档和中高档的Nivea，Pond’s,露得清，欧莱雅等对玉兰油的紧逼也使得Olay在超市中与这些品牌的竞争中渐渐失去牢固的优势。同时，玉兰油产品形象老化，其产品让人感觉也越来越低档，甚至在一些二线城市的商场Olay都进不了专柜销售，取而代之的是兰蔻，雅诗兰黛等高档化妆品。而昔日与Olay一同竟争的欧泊莱倒是一直维持着其高端形象，与雅诗兰黛等高档化妆品同台献艺。

于是在这种背景下，Olay急需一款较高档的产品来提升玉兰油的形象。目前不少高档化妆品也在宣称基因技术或者生物技术。而Olay Professional ProX专业方程式也是宣称的基因组技术。这样将其引入中国，很明显是借此款产品来提升Olay的形象。（Olay Professional ProX专业方程式系列价格相对于Olay其它系列来说，价位还是比较高的，如320元/50克的抗皱紧肤霜）。但是ProX到底有没有效果，销售到底会如何，能否改变Olay的困境，只有时间能考验它！