被国产玻色因围攻的欧家，重磅反击了吗？——看羽西鎏金瓶

玻色因护肤品在国内火了好一阵子，但是开拓者欧莱雅却有点不爽。原因无他，这股热度，是专利到期后众多国内小品牌炒起来的，可以说是全球仅此一波。

逼到这份上，欧家只能不放过任何一个宣称产品中有玻色因的机会，毕竟集团下很多产品都有添加，虽然添加量从3%至30%不等。3%是少有的便宜入门级产品，当然30%的产品价格就都很高了。也有中等添加量的，10%左右，比如修丽可的紫米精华，还有去年新出的科颜氏紫玻A霜。

就连羽西的一款产品——羽西虫草焕臻凝时修护精华液（又叫鎏金瓶精华）为了升级，也将原来9%的玻色因添加量升级到了15%。加入了这场反击战。

这款含15%玻色因原料的产品有些啥？值得买吗？我们这次不讲成分，从官方的宣称中进行一些解读。 

上图是官方旗舰店产品页面上最开始的宣称，展现了最核心的信息。

第一行是产品，第二行是最重要的成分，第三行是功效。

当然我在之前的文章中就说过，看产品页面，不仅仅是看宣称的文字，更要看不起眼的注释！

仅仅这三行，就有如下4个注释（页面最后可以找到）：

我们一行一行的看。 第一行点明是升级产品，鎏金瓶这种肯定不是正规的产品名，所以打了个注释1，解释了真正的产品名。

第二行的“雪域虫草”，注释产品是冬虫夏草提取物，还算过得去吧，但雪域这个美好的词好像有点蒙混过去了？我觉得应该写明这些虫草的产地应该是青藏高原还是哪里的高原，免得监管的老师再来发问。不过好在后面发现同样的注释2，还打在了“青海雪域虫草“上，那也就没什么大问题了。

第三行的注释写法，也是标得清清白白，这个15%，是指原料的浓度，不是成分的浓度。

第四行的注释，我觉得写法有点问题，解释的是抗老，而缺少了对进阶的注释，进阶的意思是指比原来的第一代产品好，还是意指消费者原来用的产品不行，这个产品才是进阶？严格来说，没有解释太清楚。或者有意回避了这个话题。 对产品进行展示及对消费者抗老需求的一些撩拨以及科学教导后。引出了产品升级的三大突破：功效突破，成分突破与质感突破。

功效突破

如上图，“可触可见”是指产品的功效是紧致弹润（可触）和淡化细纹（可见），注释4完全没问题，但用可触可见这种词一总结，还是相当动人的。 然后就用了一些测试数据，这一块的注释就不展开了。主要是包括专家评估，仪器测试和消费者测试的数据，用来支撑没什么问题，但也有各种小窍门，这里不展开了。

成分突破

要说成分，也没有什么特别的。你有大家都有。但有一个技巧可以用的是，A+B之后的协同增效作用。 协同增效是什么意思呢，我们举个例子。 满分100，如果1个单位的A的功效是50分，但2个单位的A，这里表示为2A, 却并不是2×50=100分的功效。实际功效可能是70分。

B的功效是60分，2B可能是60~70分。 但A+B一起后，数量上达到了2个单位，但功效却可能达到95分。远远大于60、70分。这并不是单独的2A或者2B能达到的效果。

这就叫协同增效作用。

即A+B>2A，以及A+B>2B 协同增效正是配方师们努力的方向。也正是由于这些效应，产品配方才有不断升级的底层原由。 所以此次升级说的成分突破，除了增加浓度这种没技术含量的活（但成本高了），更重要的还是玻色因的协同增效。

来看具体的：

因为产品的功效是抗老，所以协同增效的效果，也是抗老，这个产品的思路是促进胶原蛋白的产生来抗老，这没什么毛病。

注意注释9：

也就是说，这是个体外的细胞实验。荧光染色来看促进胶原的产生，是个成熟的测试方法，图上看区别很明显。虽然与最终的人体内功效可能有些差异，但至少“倍化胶原促生力”这句还是可以说得过去了。 

质地突破

质地突破提到了传导体系，不过没有说清楚是什么技术。

后面的“滴滴直达肌底”，这样的宣称不加任何注释，有点问题：精华中含大量的水，不可能滴滴都进入肌底层。如果要改，那是要写成“滴滴（中的精华）直达肌底”，也就是说只要有料体中的某个成分，可以认为是精华，进入了肌底层，就能这么写了。当然前提是有确切证据显示有成分进入了肌底层。

产品质地描写很棒棒，“如露清透，如蜜滋养”。如诗如画。写这个文案的策划，好想认识你一下。 描述了质地后，又强调了一个“玻色因助推科技”。果然玻色因技术是最重要的升级。

助推这个词用得也不错，一下子就打消了难吸收这种质疑，从图上来看，玻色因也确实吸收的更多更深。

然而，需要注意的是，角质层的厚度是约20um，表皮层的厚度约200um，上图这个数据只显示到了150um，只能说明穿过了角质层，并没有直到真皮层的。胶原要在真皮层中产生，所以这个数据来说明功效还是需要另一层支持。但是，这里只是说提升透皮吸收，这里的“皮”理解为角质层，也不是不可以——毕竟角质层阻碍吸收，是个大问题，对于玻色因这种水溶性小分子来说，透过了表皮层后，后面要进入真皮层就有希望了。

 页面中再来一个消费者自我评估的数据，这都会很好看啦。

 再总结一下，来个Q&A，突出哪里做了升级，玻色因浓度从9%提升至15%啦， 加了全新的修复表皮成分鼠李糖啦（这不是欧家的非主流成分，薇姿用过）。其实玻色因也是糖，两种糖都是非常安全无刺激的成分。

 最后不忘记突出包材的升级，更加的美观与高端，大集团实力的体现了属于是。 

咦，还有一个注释12，看看写了什么？ 

鎏金其实就是镀金的意思，并不是产品料体中含有黄金哦，包装上也并不是真的镀了黄金。

我想看价格也没有人这么想吧，毕竟还没有拿到幼儿园文凭的时候，大家已经都被方便面包装上的大块牛肉骗过了。这一条真是充分显示了文案的求生欲。

小结

本次主要分析了产品升级的宣称介绍，没有纠结于成分表。大家也知道啦，这次产品的升级，主要是将玻色因调高到了15%，增加了鼠李糖，应用了一些复配技术，更好地达到修复和抗老的目的。

羽西这个品牌这两年好像火了点，前几年我们提到这个品牌时，有的读者还觉得很冷门，实际上，看看欧家的财报，你能在浩瀚的产品线中发现不少有价值的东西。

这个浓度的玻色因，官方价格600块，在欧家集团内是有点降价的意思了。面对国内小品牌的玻色因浓度军备竞赛，欧家也没法独善其身，但直拼浓度并不占优势，可能还是要回归大集团的科技含量，比如复配技术，更好吸收什么的。

想用玻色因产品的可以试试这款，有其他需求和喜好的就算了，这款肯定不能算是最高性价比。我估计低浓度玻色因抗老效果可能会比30%差一些，当然价格也差，而且15%也真的不算浓度很低了

希望本次看广告文案的思路对你能有些启发。