“祖传配方”一般是说一个家族代代相传的烹饪,草药,工艺制作等的独特方法或秘方。
有些著名品牌是基于祖传配方成立的。比如可口可乐, “云南白药“,称得上是祖传配方成立品牌的典范。
对个人来说,祖传配方可能是聚会、年饭时的传统美食,承载着记忆和情感。很多8090后看过动画《中华小当家》,里面会提到祖传配方,比如小当家师傅也就是他妈妈阿贝师傅传下来遗稿。
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但我本篇要说的,是现代化妆品企业的祖传配方。
现代化妆品工业也就一百多年的历史,国内历史更时短的可怜。
但仍有不少产品,属于化妆品界的祖传配方。创造过辉煌,后文将列几个例子。
一个配方要成为某家化妆品公司的祖传配方,有两个必要条件。
一是成功过。也就是卖出去很多以这个配方做的产品。
第二,是要有多年的历史,至少5年10年以年历史吧。或是经历过公司的人事变动,配方是从上一辈配方师手里继承下来的,且这个配方是用过了几代产品,或者曾用在了不同品产品中。
缺一不可。
有的人会疑惑,一个配方做几个产品出来?
其实正常。这里的一个祖传配方,一般就指的完整的基础配方,也就是构成配方的基本架构,甚至包含了功效成分。在此基础上,稍多添加一点其它成分,就是产品上新了,或是新品牌的一个产品配方。就如化妆品OEM/ODM代工厂一样,虽然说是为很多品牌开发/生产产品,但很多品牌其实用的是同一个基础配方,至于品牌卖高价还是低价,则是品牌自己的事了。国货之光防晒的成分表,和微商的一样!?配方师在混饭吃吗?
所以,化妆品行业存在一个配方多品牌使用,多次产品升级但基础配方不变的情况,是祖传配方存在的前提条件。
问题来了,对于以前成功过的产品配方,接着用还能继续成功吗?
这是个极其复杂的问题,需要严谨的技术研究。
但研究测试得到数据是要大笔的钱。时间紧,钱少,任务重。完全换一个全新配方,最后消费者不接受,风险太大了。而老配方么,这么多消费者的反馈都是不错的,所以还是可以用老配方的。
于是会有一个省钱的升级策略,在不改变基础配方的前提下,做一些小改动。比如添加一点当红炸子鸡成分就上市了。
就如巴黎欧莱雅产品中加了一丁点可忽略不计的重组胶原蛋白,就可以让消费者,甚至整个行业嗨起来了。
所以是不是要用祖传配方开发新品,各家情况不同,有的公司一个成功的产品都没有,最好所以产品都淘汰掉,更谈不上祖传的问题了。而越是大公司,则越是谨慎。随着时间的累积,祖传配方可能会越来越多。
当然,有些祖传配方,也不是能一直传下去的,有可能随着化妆品行业的技术发展,会被淘汰。
比如曾经风云多年的倩碧黄油,是个用了长达45年的祖传配方的产品-特效润肤露,也终于在2013年7月推出了新升级配方。祖传的老配方,实在是太旧了,虽然那次升级也没有多新多现代化的感觉。
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而有些配方,确实属于祖传老配方,多年了,肤感,功效等等依旧不过时。
比如大家熟知的露得清A醇晚霜,那款铁皮管装的配方,已经20多年历史了。
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还有昨天朋友在夸“朴实无华的好东西”的一个面霜,Cerave的面霜,在2012年果壳美组论坛中都是非常热门的产品。直到现在国产,配方依旧还是那个祖传配方。
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好了,配方工程师朋友们,看看你们公司有没有一些陈年的祖传配方,跨越过时间周期,帮公司挣过钱,小修小改还在卖的?甚至本想停了某个品,但奈何还是有一些死忠顾客要求不能停产的老配方或产品。
使用护肤品的朋友,你也看看,哪些产品通过成分表和使用,发现即使升级后还是原来一样的配方,只是换了个包装或小修改一下呢?你乐意看到这样的现象吗
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